adidas und Beyoncé kündigen zukunftsweisende Partnerschaft an

adidas und Beyoncé haben eine mehrere Ebenen umfassende Partnerschaft angekündigt, um die nächste Generation der sogenannten Creators, die schöpferisch progressiven Umsetzer und Vorbilder, zu inspirieren und zu befähigen, die Welt durch Sport positiv zu verändern und neue Geschäftsmöglichkeiten zu identifizieren.

“Für mich ist dies die Partnerschaft meines Lebens”, sagt Beyoncé. “adidas hat enormen Erfolg wenn es darum geht, kreative Grenzen auszuloten und neu zu definieren. Wir haben eine Philosophie gemeinsam, die Kreativität, Wachstum und soziale Verantwortung als geschäftliche Leitlinie priorisiert. Ich freue mich darauf, Ivy Park mit einem bewährten, dynamischen Marktführer auf globaler Ebene neu zu starten und auszubauen”.

Beyoncé und adidas passen ideal zueinander. Sie teilen die gleichen Werte, zu denen tiefer Respekt vor und Engagement für Kreativität, Chancengleichheit und Creator-Geist zählen. Die Partner lassen sich nicht von den üblichen Klischees eingrenzen, die bestimmen, wie sport- und alltagstaugliche Bekleidung und Schuhwerk auszusehen haben, und wollen stattdessen eine gemeinsame Vision von Integration zum Leben erwecken, die die Chancen und das Umfeld für alle dauerhaft verändert.

Die Partnerschaft wird zur gemeinsamen Entwicklung spannender neuer Produkte – von Performance bis Lifestyle – führen, und als einzigartiges, zweckorientiertes Programm dienen, das sich auf die Stärkung und Befähigung der nächsten Generation von Athleten, Creators und Vorreitern konzentriert. Die Grundlage für Beyoncés adidas-Kollektion und den Re-Launch der Marke Ivy Park wird aussage- und bildkräftiges Storytelling bilden. Beyoncé bleibt im Rahmen der Partnerschaft als Gründerin auch zukünftig alleinige Inhaberin der Firma Ivy Park und ist damit eine der ersten schwarzen Frauen, die eine eigene Athleisure-Marke führen.

“adidas ist die Creator-Sportmarke, die den Status quo in Frage stellt und mit einem für alle Quellen offenen Ansatz echte Kreativität ermöglicht. Beyoncé ist nicht nur als Creator legendär, sondern auch als erfolgreiche Geschäftsfrau, und gemeinsam haben wir die Fähigkeit, Veränderungen zu inspirieren und die nächste Generation der schöpferisch progressiven Umsetzer und Vorbilder von morgen zu stärken”, erklärt Eric Liedtke, Executive Board Member – Global Brands, adidas

adidas freut sich sehr, Beyoncé in der adidas-Familie willkommen heißen zu können!

Content/Fotos: adidas AG